上周五,HTC和三星同步推出旗艦手機HTC One M8和三星Galaxy S5。從定價看,這是安卓系統中,價格最高的兩款旗艦機。在發佈會“撞車”前,關於三星和HTC最新款旗艦機的“明爭暗戰”就已展開。在外殼材質以及內在功能等方面,雙方互有攻守,對抗激烈。
  “三星手機還在用質感廉價的塑料和悲劇的設計。如果你想買台用廉價塑料製造的產品,那麼三星就非你莫屬了。”
  “不買HTC四大理由”:
  M8不防水,不防塵;
  M8相機拍攝很不給力;
  M8設計不人性化;
  M8安全保障級別低。
  三星與HTC旗艦機配置“雷同”
  在谷歌開拓的安卓平臺里,HTC是谷歌初做手機時的“初戀”;三星是谷歌安卓系統稱霸後權傾一時的“頭牌”。HTC幫助谷歌奠定安卓在手機圈的地位,三星則讓安卓取得壓倒蘋果iOS平臺的成績。
  有趣的是,HTC和三星在4月11日同時發佈的兩款旗艦機有太多的相似之處。HTC One M8和Galaxy S5均具備各種頂尖配置,包括四核高通Snapdragon 801處理器,支持4G LTE,手機顯示屏尺寸也基本相同。M8的屏幕有5英寸,S5的屏幕為5.1英寸,而分辨率完全相同,都是1920×1080。兩款手機均運行谷歌最新版本的Android操作系統,併在其基礎上添加了自身的特性。
  二者的定價也完全相同,主流版本均為5299元。目前在京東商城上搜索5000元以上價位的手機,除這兩家公司外,只有蘋果。
  不過握在手裡的感覺,二者全然不同。M8金屬包裹率達到90%以上,而且渾然一體,連側面的連接部分也是整體金屬外殼的一部分。附帶的缺點是,手機有點重,外殼上容易留下指紋,且容易滑出口袋。S5在外觀上和S4並沒有太多改變,因為是塑料外殼,所以更輕便。
  對於消費者來說,相對於內在配置,外在形象是首先關註對象。因此HTC選擇從外殼對比上挑戰三星。
  HTC嘲諷三星“廉價塑料”
  3月份,HTC美國總裁Jason Mackenzie接受媒體採訪時嘲諷三星的塑料外殼。“三星手機還在用質感廉價的塑料和悲劇的設計。如果你想買台用廉價塑料製造的產品,那麼三星就非你莫屬了。”Mackenzie在評價Galaxy S5時說。
  隨後不久,HTC官方微博也發聲,稱“塑料不用那麼貴”。網友稱其言下之意指三星S5價格虛高。隨後有消息稱,HTC將發佈配置相同的廉價版的HTC One M8,採用塑料外殼,售價只有3000多元。
  此外,Jason Mackenzie還表示,三星的成功並非依賴產品,而是依靠巨額市場營銷費用。“他們會說‘我們錢多得是,我們去把世界都徹底塗成藍色(blue)吧’,相信從他們的產品中也能看得出來。”Jason Mackenzie表示。
  就在本月,Galaxy S5在全球125個國家同步上市銷售。為了推廣這款手機,三星祭出了明星戰略,來自熱播韓劇《來自星星的你》的兩位主演金秀賢和全智賢本月18日也將來京亮相三星“S5星光派對”。業內一直認為,每年在廣告上花費上百億美元的三星,有“營銷過度”的嫌疑,但其品牌樹立確實得益於營銷方面的大筆投入。
  三星資料稱“不買HTC有四大理由”
  三星一直未正面回應HTC的“塑料說”,但3月底,有網友微博貼圖曝光三星線下促銷培訓資料,標題為“不買HTC的四大理由”,矛頭直指HTC One M8。該微博不久就被刪除,但記者搜索發現,該培訓資料的截圖仍舊可以找到。
  截圖顯示,三星給出的“不買HTC四大理由”包括:M8不防水,不防塵,而三星S5是IP67級防水防塵。此外,三星指M8相機拍攝很不給力,S5對焦快,且有專業的相機模式。
  對比M8,三星稱S5的設計很人性化,如兒童模式、超級省電模式以及可拆卸電池。三星還稱M8安全保障級別低,S5不僅有指紋解鎖,還有專業的KNOX安保軟件。
  媒體報道稱,三星一直未承認此事,HTC也未對此事表態。
  不過此前,HTC用戶體驗主管Bamford表示,“我們感興趣的不是手機是不是賣得最多,而是賣的手機是不是最好。我們要做顛覆性的設計,在這個生態圈子裡獨樹一幟,繼續專註於設計和質量。”
  HTC董事長王雪紅也在多個場合向媒體闡述她對工程美學的極致追求,希望能製造一款經典產品。只要能讓產品變得更好,無論多大代價都值得一試。哪怕這些改變可能現在消費者並不感冒。對於營收一直下滑的HTC,王雪紅看好這款新旗艦機M8,日前在接受媒體採訪時稱,3月銷售已經出現反彈。
  不過王雪紅表示,HTC在營銷方面確實存在短板,因此將採用“勇敢的營銷方式”,加大營銷投入。此外,王雪紅表示,“HTC曾經對中端市場重視不足,2012年時,HTC的中端手機銷量曾經達到400萬隻。”她期待在中端機型加大投入後,HTC能實現銷量反彈。
  新京報記者 林其玲
  ■ 背景
  高端機面臨低價競爭
  5299元,這是絕對的高端價格。除蘋果外,幾乎沒有別的手機可以在這個價位攻城略地。與此同時,現在中國高端市場趨向飽和,更多的國內廠商正削尖腦袋往裡鑽。
  近日,市場咨詢公司IDC發佈的研究報告稱,2013年第四季度中國內地智能手機總出貨量為9080萬部,環比減少4.3%,這是自2011年第二季度以來,中國智能手機市場出貨量首次環比下降。此外,在中國手機出貨量的主力正在從新購機人群向換機人群轉移的情況下,這種增速放緩的情況還將延續。
  與此同時,國內手機品牌紛紛推出新品牌,進攻高端市場。以“中華酷聯”為例,中興的Nubia、華為的榮耀、酷派的大神,還有金利的IUNI,其共同點都是依靠獨立新品牌拓展電商渠道,使用互聯網營銷模式,目的是為了破除用戶以往對於自身低端、低價的印象。
  在小米模式的引導下,這些國產高端手機配置堪比上述兩款新品,但價格卻是“攔腰減半”,比如中興今年的旗艦機4G手機GrandSII,售價卻只有1699元,IUNI2售價也只有1799元。而在價格中端市場,國產手機品牌廝殺更加激烈,比如上周華碩推出的八核手機芯片ZenFone,售價只有799元。
  分析人士稱,在安卓智能手機硬件高度同質化的現在,同樣硬件配置的高端智能機,國產品牌的價格動不動就比三星、HTC等品牌便宜一兩千元,這會在一定程度上分流銷量,從長遠來看將會是三星、HTC不得不應對的挑戰。  (原標題:“旗艦”撞車 HTC和三星“打架”)
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